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从Top网站排名嗅到营销推广的好机会

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从Top网站排名嗅到营销推广的好机会

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发表于 2019-5-6 18:22:53
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    如果广告机构可以提供一个网站杀手清单,那么这也意味着,这些网站都存在着很好的数字广告机会。
    上周,时代杂志公布了其2010年前50个最佳网站的名单。这些网站包括各种业内网站和垂直网站,涉及从音乐、视频、家庭和孩子,到体育、金融、购物等各种类别。在回顾这类清单的时候,你偶尔会发现,其中有一些你并不熟悉、但消费者经常光顾的网站,相信这一发现会令你十分感兴趣,尤其是站在数字营销的角度来看。
    事实上,今年的最佳网站名单中确实包含了一些优秀的竞争者。作为营销合作伙伴,它们可以提供充足的服务。有些网站可能已经在你的考虑范围内;而有些网站可能根本就不提供第三方广告。不过,无论如何,他们都有一个共同点,即在其同类网站中都非常独特,而且可以吸引数百万活跃的互联网用户。
    接下来,作者就向大家介绍一些最佳网站,指出它们的特别之处,并阐述它们可以获得最佳网站称号的原因。
    体育网站Citizen Sports
    体育爱好者都喜欢交谈。他们会谈论自己喜爱的球队或运动员的各种新闻或绯闻,并且在重大比赛中为其欢呼呐喊。有什么比社交媒体更好的方法来促进这种交流,让这些球迷们可以在线与其它球迷沟通呢?
    这正是体育网站Citizen Sports的功能所在。该网站今年早些时候被雅虎收购,提供了多种服务,包括网上梦幻联赛和游戏、Facebook及其移动应用程序、现场评分,以及与每种带有猜想性质的体育活动相关的问答比赛。通过这些社交和移动产品,Citizen Sports将消费者与其感兴趣的体育活动连接在一起;用户可以在该平台上进行所有活动,包括与Facebook朋友闲聊,通过iPhone应用程序预测赛事,与好友分享意见等。对于广告客户来说,体育迷是一个理想的目标人群,由于增加了一系列互动性高的内容产品,Citizen Sports成为覆盖这些人群的重要网站。
    广告客户还可以赞助应用程序,或者根据自己的需求定制应用程序。在汉堡王(Burger King)的一个宣传活动中,该品牌赞助了美国职棒大联盟的梦幻游戏Beat the Streak,结果获得了高度整合的广告效果。一些汉堡王的品牌元素如汉堡王这个标志就融入了整个游戏中。其结果是,在添加了不偏离体育主题的特色品牌内容后,该游戏的功能更加强大了。
    饮品类博客Serious Eats
    这个自称为全球最受欢迎的食品和饮料博客在一定程度上采用了网站点播方式,成为了一个具有独特风味的网站。Serious Eats拥有150万用户,包括Serious Eats、Serious Eats纽约、Slice、今天的汉堡包和Photograzing这几个版块,其中包含了博客、视频、留言板和编辑内容等信息。这里有各种新闻和信息,从读者的食谱、专家对餐厅的建议,到Serious Eats社区好友对餐厅的评论等应有尽有。每一种对食物爱好者有价值的信息来源都以置顶、互动的方式呈现出来。
    其它任何称职的数字广告合作伙伴可以提供的广告产品,Serious Eats都能够为客户提供,包括视频前滚广告、视频后滚广告、各种规模的横幅广告、通讯赞助、文字广告等。但考虑到Serious Eats首先是一个值得信赖的在线社区,为其客户的利益着想,买家会毫不犹豫地利用这一特性进行宣传,因此Serious Eats同样也会为客户创建定制化的广告活动,提高品牌的口碑。
    为了宣传其品牌,冰淇淋品牌哈根达斯在其名为哈根达斯爱蜜蜂的广告活动中赞助了一个Serious Eats视频。通过这一举措,该公司正努力帮助科学家找出美国地区蜜蜂死亡的原因,并试图保护它们。哈根达斯在Serious Eats网站中赞助的视频显示的正是蜜蜂在现场为水果和农作物授粉的过程。这种纪实视频既能起启迪、教育的作用,也有一定的娱乐作用。
    育儿网站Babble
    现在网络上的育儿网站一大把,不过考虑到现在升级为父母的家长越来越多,这倒不失为一件好事,因为它们可以为这些家长提供一些指导。有一个地方,他们一定能找到更清新、更新版的指导,那就是Babble.
    这个网站背后的编辑团队清楚地知道现代父母想要什么。Babble有许多有用的文章,包括如何给婴儿选名字、怀孕期间的健康知识、适合婴儿的食谱、以及明星父女的温馨一刻等。网站上有许多名人访谈,以及博客、民意调查和研究等。从本质上讲,该网站就如同Us Magazine和BabyCenter的整合体,内容主要关于现下最时尚的育儿经。
    和大多数育儿网站一样,Babble吸引了各种各样的的广告客户,他们的目标群体要么是妈妈级人物,要么就是那些会在网上比较照片打印机和婴儿配方的人群。一些品牌,如好奇纸尿裤、帮宝适和雅培(Similac)都与该网站合作,创建个性化活动。就拿雅培来说,该品牌的广告上周在Babble网站上运行。该品牌为其最新的产品投放了Babble首页壁纸广告,并且赞助了一个婴儿肚子问题的在线问卷调查,雅培可以通过调查获得的数据对其消费者研究进行补充。
    在另一项活动中,Clorox赞助了一个细菌发源地活动。该活动邀请妈妈级人物探索各细菌发源地,尤其是厨房和操场的年限图。该工具(当然是使用Clorox公司的产品)告诉她们应该如何避免和处理这些细菌。
    由于我们是一个较新的网站,因此在网站的构建方式上,我们有更大的灵活性,而且在广告投放方式上所受的限制较少。Babble媒体部销售策划副总裁阿利萨-沃克曼(Alisa Volkman)说。我们认为,以一种既能吸引读者、又能满足广告客户目标的方式投放广告、允许广告覆盖网页,是非常重要的。
    (原文首发于:2010年9月2日,编译:曾翠)    http://www.xzctcj.com/html/honor/37.html
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