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从“QQ空间的那年今日”看互联网的内容营销

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从“QQ空间的那年今日”看互联网的内容营销

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发表于 6 天前
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    相信平时有使用QQ空间的朋友们都知道,最近一段时间QQ空间新增的一个比较显眼的版块那年今日,如下图所示。其展示的内容也很简单,无非是根据过往几年的QQ空间说说内容通过与今日的日期进行比对,从而展现出去年或者前年你QQ空间发表的说说,同时在那年今日版块将与当前用户相关联的用户的历史QQ说说也在今日列举出来。或许粗略地观察,也许只是觉得这无非是QQ空间的一个小功能,谁都想得到,不值得一提。但其实从QQ空间的那年今日,我们可以得到互联网内容营销的以下一些启示:


    首先,互联网内容的时间性:特别是博客、日志、资讯等,并不一定会因为时间的增加而完全丧失其影响力,而有可能在特定的时间内发挥其营销效果。QQ空间的那年今日就是这样一个例子(想必大家都了解-Today in History 历史上的今天,主要是了解历史的这一天发生的事件,以史为鉴,让大家忆古思今,达成思想上的共识),这个概念也通过将历史发布的说说内容与今日日期的匹配,从而在好友的QQ空间展示,一方面可以加强对历时消息的回顾,另一方面,也可以直接看到好友的历史动态,有时看到去年或前年的说说,也能带来情感上的共鸣,人都是具有情感回忆的动物,在特定时间上的展示,更能发挥其影响力,从而带来营销效果。

    其次,互联网内容的空间性:互联网内容,并不一定会因为地域的变化而失去其内容的价值,而有可能在特定的空间内继续发挥影响力。我们很容易从时间性联想到空间性,但时间上面QQ空间目前是运用了,空间上呢?其实一样可以运用互联网内容的空间性来进行内容营销。随着这几年移动智能手机的普及,而这些智能手机往往具备导航定位的功能,这就在互联网内容的发布上具备了空间信息-地理位置。当用户在某个地方发布消息,通过互联网记录下来,那么这些互联网内容就具备了空间性。如果能充分对互联网的内容进行数据挖掘,从空间上对信息进行整合,也许能够带来与时间上不一样的效果,从而推动互联网的内容营销。

    此外,互联网内容的关联性:对于互动类型的平台、网站,如SNS、微博、微信朋友圈等,将关联的信息整合在一起有利于扩大内容的影响力和传播性。内容营销平台如果没有一定的信息关联性,用户第一次接收这些信息,后面就不一定会继续停留很久,QQ空间的一个很大的特点就是在不断地挖掘关联用户的信息,在那年今日模块同样也是将好友关的今日内容列举出来,还有如与我相关、谁在意我、我在意谁等等功能也是在加强用户之间的关联性。

    总之,"QQ空间的那年今日"只是一个很小的互联网功能,甚至谈不上是一个功能,但是从这样一个细微的地方,我们却可以发现做互联网内容营销的方法,从时间、空间、关联等方面多加考虑,从而发挥互联网内容的价值,不断提升营销效果。

    本文由"历史上的今天"  原创,如有请注明出处,谢谢!   
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